受金融海啸及成本上涨压力影响，从去年年初到11月份，深圳估计有80家玩具企业退出市场。市玩具协会会长马泽光表示，深圳玩具产业还是具有得天独厚的优势，他建议企业在困难中“挺住”，可以寻找更多新兴市场特别是内销市场。

 据中国海关总署统计，2007年全国玩具出口总额208亿美元，广东省玩具出口总额142亿美元，深圳市玩具出口总额66亿美元，位高全国首位。2008年1－10月，全国玩具出口额213亿美元，广东省玩具出口总额140亿美元，深圳地区占其中60亿美元，比去年同期上涨20％，“该增幅与人民币升值、产品价格上升因素有关，但有相当部分的玩具种类还是出现负增长。经历过2007年回收事件，深圳玩具业按各方面的规定和要求在质量、管理、架构上均进行了整合，不过接下来又遭遇了更严峻的全球性金融海啸冲击。”马泽光告诉记者，近两个月玩具厂商所接订单明显减少，这是不争的事实，与此同时，近年多项经营难题层出不穷，有些企业更是元气大伤，加上银行对玩具企业贷款更加审慎，有些厂商无助下只有被迫结业。

 不过马泽光认为，深圳玩具产业有着众多优势，如物流方便，行业基础良好，产业配套齐备，检测手段完善，玩具种类繁多，幅盖面广，生产技术及质量控制水平高以及高端人才集中、市场网络广阔。“而且深圳玩具以港台厂商为主，与国际买家早已建立良好的关系基础，买家信心极高。”

 但是，深圳玩具业也具有相对的产业劣势，比如生产成本越来越高，生产用地缺少，企业难长期发展；企业自主品牌少，市场主导权薄弱；专业技术及管理人才太少，特别二线以外企业人才不足分配；加上出口信用风险提高；进口国要求的技术门槛提高等等。根据市玩具协会统计数据显示，目前我市有玩具生产企业750家左右，其中领取出口质量许可证的不到500家。就此，市玩具协会呼吁政府应力保深圳玩具作为全国出口玩具龙头地位，推出更多扶持企业长远发展政策；同时呼吁企业要推更多有创意的产品，以做大市场。